网络主播收入缩水 仅靠颜值不行了

网络主播收益大跌，只能靠颜值敢了数量飞速快速增长，消费日趋理性 如何觅粉丝成主播和平台新的课题3月9日，长沙市湘江中路湖南影娱文化传媒有限公司，网红女孩在展开网络直播。记者 童迪 摄显著感觉人数较少了，很多杨家粉丝来的频率较低了，打赏消费也发散了。长沙直播网白砒霜说。2016年，网络直播规模一路加剧，平台数量近300家。

然而，2017年的直播市场或许仍然那么春风得意了，趁此机会1月前后国家涉及部门查办了向警方及违规直播平台，高达9万个直播间被重开，多达3万个主播账号被删除；再行到2月，破产和亏损等负面字眼卷曲在直播市场中，主播收益遭遇滑铁卢政策与乱象背后，这伴随着被热炒的直播市场将在2017年步入配对重组。■记者 杨田风现状今年，主播收益遭到滑铁卢在长沙五一广场1号公馆28楼的一个房间内，塞满了各类服装、鞋、手提包、香水，满满的时尚范儿。

这里既是一个服装店，也是一个直播室，主播是22岁的美女黎伊伊。和很多以颜值取得胜利的网红一样，黎伊伊享有典型的瓜子脸，林志玲般的嗓音，姣好的身材。这次的直播内容，伊伊策划的是与粉丝的对话游戏题目。短短两个小时，观赏的人数超过3万多，接到礼物十多万映票，折算人民币将近两万元。

认识直播4个多月，黎伊伊已累积20多万名粉丝，奖金收益约40多万元。除了兼职网白，黎伊伊不仅经营自有品牌服装店，还是美咖社社长，我的美咖红人馆团队就有60名网红，之前都在做到直播，但现在还在坚决的早已减为。黎伊伊告诉他记者，退出的基本都是显颜值网红，有个显颜值闺密去年每天直播收益都是上万元，现在不算上千元。

早期转入网红行业的阿力却是资深人士了，去年11月自立门户正式成立了声波传媒有限公司，目前在长沙开办了5个工作室，签下的主播有130多名，完全都是在校大学生，女生占了九成，收益最低的一个主播每天工作3小时，月收益十多万元，但也有不少只获得低于2000元的保底工资。阿力说道，与去年比起，主播的平均收入最少上升了50%。

去年在长沙光自己告诉的直播经纪公司就有20多家，到目前只只剩了2家。统计资料网络主播收益平台的微播不易最近发布的数据表明，今年2月20日至2月26日，花椒、映客、一直播、美拍电影4大平台的主播收益TOP50榜中，主播的收益经常出现了春节以来的首度大幅度大跌，相比之前一周，大跌比重多达80%，主播收益皆大幅度骤减，收益最低的主播仅有所求21.5万元，比起前一周的121.6万上升了82.3%。原因双发帖新规胆行业配对去年7月启动直播业务的湖南影娱文化传媒有限公司进行较早，但发展速度迅速，现在规模在本土已是数一数二。

公司开办了56个直播间，签下了200多个主播，每天24小时直播。公司总经理助理曾晶讲解，在这些主播背后，策划、运营、培训团队超过了40多人。靠颜值刷粉的阶段早已过去了。

如何更有粉丝、觅粉丝，并转化成消费，对主播及团队的能力考验十分大。曾晶回应，在这个人人均主播的时代，很少有主播靠单打独斗崭露头角的案例。

更加同质化的主播模式中，新入行者很难和著名主播正面竞争，而必需靠专业的团队来纸盒运作，网红经济在经过两年多的残暴生长后，早已转入了行业配对重组阶段。多达，去年中国共计300多家直播平台，美女和色情等荷尔蒙性刺激元素是众多直播平台吸睛的主要手段。

可观的直播东流也给平台内容监管带给挑战。去年11月，国家网信筹办公布了《互联网直播服务管理规定》，明确提出对用户及互联网直播发布者展开发帖证书，实施以来，在YY、花椒、映客、斗鱼等主要网络直播平台中，公安部门3万多个违规主播账号，重开直播间将近9万间，移除危害评论弹幕近5000万条。在曾晶显然，新政的实行，不受影响仅次于的是中小直播平台和直播公司，许多主播此前都是倚赖低俗化演出来博得眼球，取得礼物，特别是在是对许多想象着一夜暴富的主播来说，就是旗号涉朱的擦边球来交换条件可怕打赏带给的暴利。

当荷尔蒙内容压制之后，土豪们的打赏胃口就仍然有那么低了，主播收益减少也在情理之中，而主播收益与平台、公司挂勾，在此背景下，不少中小型公司被迫面对出局解散。行业主播剧增，游客消费日趋理性事实上，网络主播的收益上升和网络主播数量激增不无关系。从不滑稽地说道，现在的主播数量甚至超过了游客的两三倍。

阿力笑着说道，去年都在炒网红收益低，大量新的主播一声急速涌进，在一定程度上溶解了行业收益。据中国信通院政策与经济研究所公布的《中国网络直播行业景气指数报告》表明：2016年第三季度中国网络直播观众指数为209，比起第一季度缩减到，而2016年第三季度中国网络直播主播指数为514，比起第一季度快速增长4倍。

回应，95后虎牙主播砒霜感觉很深。砒霜是湖南女子学院大四的学生，直播内容就是唱歌、唱歌等才艺演出，砒霜说道，刚入行时，一晚上就有五六百个的粉丝订阅者量， 现在增长速度显著上升，主要还是主播数量大大增加，才艺网红更加多，竞争白热化了。另一方面，游客消费也日趋理性。

主播收益下降是一个可以意识到的情况。互联网分析师于斌更进一步认为，当前的直播界，平台竞争与主播竞争共存，再行再加中小平台的运营成本、比特率成本和推展成本的提高，商业模式方面又无创意，这使得众多中小平台破产或转型，更好的主播挤身到几个大平台中，主播之间竞争增大，不会造成收益越来越少。直播内容多元化，科学知识日渐吃香面临粉丝数增加、收益上升的情况，不少网络主播和平台都在改变，内容为王沦为普遍的共识，主播更加侧重特色化、差异化的发展，直播内容的多元化现象愈发显著。

香港塔罗牌专家C姐从去年10月开始，在内地、港台以及东南亚多个地区开办了直播号，目前内地粉丝已约3万，其中大部分是女粉，游客对主播素质的拒绝是更加低，他们更加侧重心灵上深层次的交流，这也拒绝主播得有内涵、有科学知识。C姐讲解，在国外，直播+电商是主流，直播观众更好的是家庭主妇，内容更好的也是点评靠谱的产品，她自己目前也被多个品牌公司看中接洽代言，可以意识到，直播电商将沦为内地、港台直播未来的一个大趋势。在直播平台上，知识型主播的阵营也在不断扩大，斗鱼平台为此还修筑了趣玩栏目，包括数码科技、汽车、财经、科普等类型的直播节目，还有不少关于电脑装配、VR、AR等设备的介绍和试用；一直播平台则发售了科学知识直播栏目，包括股票分析、考研辅导、健身教练、财经分析等；花椒直播开办了乐器、脱口秀等直播栏目。

业内人士纷纷表示，随着直播行业突飞猛进的发展，直播的未来市场也不会更为精细化。运营直播收益仍有可为空间尽管直播行业的配对潮大大，但不少直播从业者回应，在极大的市场规模下，直播仍正处于高速发展期，未来发展前景十分相当可观。

阿力指出，环绕直播的周边产品、优质内容和用户运营的机会还十分多，仍然有可为空间。据中国信通院公布的近期《中国网络直播行业景气指数报告》预测，未来的直播类型渐趋横向，教育、财经、电商等直播+近期有可能愈演愈烈。回应，曾晶回应，网络直播以后不会更为横向区域和行业深度，比如农业直播，不会直播蔬菜从种进到成熟期的过程，从而造就转化成量；此外，还有直播+旅游，直播+房产、直播+医疗等延伸为直播+生活，直播将沦为互联网产品发展中不可或缺的一个环节，经常出现百花齐放的局面，因此发展前景不会较为好。有业内人士分析道，VR、AR、全景直播技术等新的技术手段也可在将来投放直播，发展空间将更大。

直播未来认同不会沦为标配，各行各业都可以把直播作为一种表达方式。360董事长周鸿祎曾如此说。据方正证券预计，2020年网络直播市场规模将超过600亿。

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